镇赉县融媒体中心社会责任报告
（2024年度）
一、前言
1.镇赉县融媒体中心概况
2019年3月组建镇赉县融媒体中心，将镇赉广播电视台整建制划入，加挂镇赉广播电视台牌子，为镇赉县人民政府直属公益一类事业单位，归口中共镇赉县委宣传部领导。是县域内唯一一家官方媒体，拥有广播、电视、APP、公众号、视频号、抖音、快手等7个发布平台，新媒体平台粉丝量14万。已成为县域各部门单位进行新闻发布或情况通报的官方首选平台。2024年，共有在职员工79人，41人为在编人员，38人为聘任合同制人员，正副高级专业技术职务人员为6人。
镇赉县融媒体中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述精神为指导，紧紧围绕经济社会发展重点工作开展宣传报道和舆论引导，推动媒体融合纵深发展，加强党的建设、作风建设和自身建设，努力提升经营管理服务水平，全面推动各项工作高质量发展。严格落实意识形态安全主体责任，服务全县发展大局，充分发挥党媒政治引领的职责使命。
2024年由镇赉县融媒体中心选送的新闻作品《三代人的种粮情》荣获第三十三届（2023年度）吉林新闻奖新闻专题类二等奖；《千城盛景丨吉林镇赉：万鸟齐鸣绘美景》（浏览量62.7万）在新华社客户端转发吉林县融原创稿件5月浏览量前十名，《“吉”地秀丨吉林镇赉打造“候鸟乐园”》（浏览量100.4万）在新华社客户端转发吉林县融原创稿件7月浏览量第4，《吉林镇赉：鹤舞金秋引客来》（浏览量66.8万）在新华社客户端转发吉林县融原创稿件8-9月浏览量第5 ；2024年，在《吉林新闻联播》发稿68篇，在40个县市台中排名第10位，实现发稿量、排名双提升。
作品《三代人的种粮情》荣获第三十三届吉林新闻奖新闻专题类二等奖
2024年7月 新华社客户端转发吉林县融原创稿件浏览量月榜镇赉排名第4
在《吉林新闻联播》发稿68篇，在40个县市台中排名第10位。
2024年，镇赉县融媒体中心牢牢把握正确舆论导向，紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这个首要政治任务，做大做强主流思想舆论。在新闻采编各个环节绷紧“正确舆论导向，抢占意识形态阵地”这根弦，严格执行节目“三审”制度。新闻宣传聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想，党的二十大和党的二十届三中全会精神，认真贯彻落实省、市部署，紧紧围绕县委、县政府的中心工作，强化宣传选题的策划、调度，围绕贯彻落实能力、作风建设、项目建设、县域经济发展服务等重大主题工作，全方位、多角度开展宣传。始终秉持正确导向、内容至上、创新发展的理念，紧密围绕重要主题，策划开设了《新春走基层》《说说我的幸福年》《营商沃土结硕果》《希望的田野》《冰雪“燃”新春》《学思想 强党性 重实践 建新功》《凝心聚力 双拥创城》《回望2023奋进路》《杨帆2024谱新篇》《巾帼好榜样》《法润镇赉》《平安镇赉》《幸福满“格”》《我们的节日》《深耕营商沃土 积蓄发展动能》《党纪学习教育》《长三角人在镇赉》等20余个栏目。完成了全县“两会”的会前、会中宣传和报道。全年编播《镇赉新闻》257期834条，制作播出涉农类节目《乡村行》50期。
坚持“移动优先、内容为王”的要求，多渠道、多角度、全方位展现镇赉形象。以“匠人精神”重点打造镇赉融媒公众号平台和APP平台，镇赉融媒微信公众号发布信息658条、阅读量20万+，其中《镇赉印象》专栏推出220期，阅读量破10万；加大了APP信息发布量和原创信息生产，全年推送信息9500余条；利用手机软件，增加直播场次，提高平台关注度，融媒直播36场、浏览量近10万。视频号平台再发力，全年镇赉融媒视频号策划制作短视频99条，累计播放量百余万。
加强与住建局、市监局、公检法等相关部门的联系沟通，围绕城市文明建设、3·15消费者权益日、电信诈骗等损害群众利益的违法违规现象，进行及时报道，推动改进工作、解决问题，起到了抑恶扬善、澄清谣言、还原事实真相的作用，引发社会强烈反响，形成了强大威慑。
强化与新华社吉林分社、总台吉林总站、吉祥新闻的合作，结合假日旅游、纪念日、季节性生产等重要时间节点积极推送相关稿件，着重对县域农业、湿地资源、项目建设、招商引资、营商环境等进行对外宣传。在国家级媒体发稿267条，其中新华社平台9条、人民日报客户端1条，中国县域经济报1条，央视新闻1条，学习强国平台255条；在省市级媒体平台共发稿884条，其中《吉林新闻联播》68条、《乡村四季》55条、吉林融媒215条、彩练新闻1条、 吉祥新闻271条、吉林报道98条；《白城新闻联播》176条。参与新华社平台“千城盛景”“吉地秀”等多个主题策划，其中《千城盛景丨吉林镇赉：万鸟齐鸣绘美景》《“吉”地秀丨吉林镇赉打造“候鸟乐园”》《吉林镇赉：鹤舞金秋引客来》等短视频浏览量过百万，均荣登新华社客户端转发吉林县融原创稿件月度排名前十。《吉林：加快高标准农田建设 扛稳国家粮食安全重任》《镇赉：七十公顷茭白开始插秧》《吉林：持续优化营商环境 助力经济提质增效》《镇赉：获救貉子重返大自然》《吉林：多措并举保障备春耕生产有序进行》《吉林：生态标签扎堆亮相 生态环境持续向好》等多条新闻被中央、省级媒体采用。
2024年，镇赉县融媒体中心不仅运营着广播、电视、移动客户端、微信公众号、微信视频号和快手、抖音账号等7大核心宣传平台，还积极拓展了吉林融媒客户端、吉祥号、学习强国平台、新华社平台等10余个第三方平台的入驻与合作，按照“一次采集、多种生成、全媒传播”的要求，实现了内容的广泛覆盖与深度传播。在“镇赉融媒”移动客户端的内容布局上，中心坚持以“聚焦社会关切 增进民生福祉”为首要原则，实时追踪并更新国内外重大新闻事件、政策变动、县情要闻以及与民众生活息息相关的各类资讯，通过精准推送和个性化推荐，确保用户能够第一时间获取到最权威、最及时的信息。镇赉融媒客户端累计总下载量3.87万，累计阅读数近50万，年均直播20场以上，年均观看人数10万+。在“镇赉融媒”微信公众号运行中，秉持“贴近群众 服务优先”的理念，使镇赉融媒微信公众号这一载体成为连接政府、企业与公众之间的桥梁，真正服务于民，惠及于民。经过不懈的努力和精心的运营，镇赉融媒微信公众号已经积累了超过1.7万的粉丝群体。策划推出的品牌专栏《镇赉印象》，每日以一张承载着镇赉独特印记的图片，配以细腻的文字或生动的视频，向公众展现镇赉的风貌与魅力，成为展示镇赉、推介镇赉的新窗口。镇赉融媒视频号凭借其直观生动的特性，精心策划并推出了一系列以“县情推介”为主题的优质短视频内容，全方位、多角度地向外界展示了镇赉的独特魅力和发展活力，累计播放量突破100万。
镇赉县融媒体中心充分发挥党媒桥梁纽带作用和媒体信息服务作用，积极探索“新闻+政务+服务”，及时准确编播、发布惠民政策、政务信息等内容，搭建沟通平台，反映百姓呼声。通过“我为群众办实事”“优化营商环境进行时”等栏目，及时向群众传递最新政策动态，解答群众关心的办证、入学、就业、住房、供暖等热点问题。积极与就业等部门合作，加强就业公益宣传，及时发布就业招聘信息、就业政策等内容，搭建各界沟通信息、交流思想的桥梁。围绕政策解读、安全生产、项目建设、森林防火、关爱生命拒绝毒品、讲文明树新风等内容，在全媒体平台刊播公益广告200余部，弘扬主旋律传播正能量。在《镇赉新闻》中开辟惠企政策解读，通过政策解读、发布权威信息、深入挖掘报道典型事迹等形式，全方位、多角度宣传我县乡村振兴工作取得的成效，营造浓厚舆论氛围，引导全县党员干部群众为乡村振兴贡献力量。助力经济社会发展，服务产业发展。围绕镇赉县特色产业，制作图文、短视频等宣传内容，助力产业品牌推广。例如，关于镇赉县农特产品、冰雪旅游等方面的报道，吸引了众多投资者和游客，为县域经济发展注入了新动力。推动乡村振兴，聚焦乡村振兴战略，开设“乡村振兴”专栏，宣传农业农村发展成果、典型经验和致富故事。全年播发相关报道200余条，为推动农业增效、农民增收、农村增色发挥了积极作用。
2024年2月2日，镇赉融媒主播走进第一书记“年货大集”，推介县域农特产品。镇赉县融媒体中心坚持以人民为中心的发展思想，倾听百姓呼声，回应社会关切，把民生报道作为重要内容，积极开辟专题专栏持续跟进就业、医疗、教育、养老等民生报道。关注身边好人、优秀共产党员、劳动模范、学雷锋标兵、爱心人士等群体，推出了《巾帼好榜样》《法润镇赉》《幸福满“格”》《长三角人在镇赉》等一批打动人心的系列报道，展示了各行各业平凡人物的感人事迹，树立好榜样，传递正能量，激发全社会向上向好的蓬勃力量。
《镇赉新闻》开设《法润镇赉》专栏，APP平台同步推出。
《镇赉新闻》开设《幸福满“格”》专栏，APP平台同步推出。
《镇赉新闻》开设《长三角人在镇赉》专栏，APP同步推出。践行核心价值观，传递社会正能量， 通过开设“新时代文明实践”等专栏，宣传先进典型事迹，弘扬社会主义核心价值观。全年发布信息142条，营造了向上向善的社会风尚。
传承本土文化，弘扬时代精神。挖掘本土文化资源，深入挖掘镇赉县历史文化、民俗文化等资源，制作了《主播带你游乡村》系列短视频，展示镇赉县独特的文化魅力。宣传旅游资源，围绕镇赉县冰雪旅游、生态旅游等特色资源，制作宣传图文、短视频等内容，通过新媒体平台广泛传播。参与策划“哈尔淖冬捕”，“2024镇赉·南湖·友好市”等文化活动，通过直播、短视频等形式扩大活动影响力，进一步提升了镇赉县的文化软实力。
镇赉融媒APP直播相关活动
全年严格按照各级有关部门的安排部署和工作要求开展内容安全生产工作，落实重要图文、音视频内容推送转发、舆情管控、网络传输等相关具体举措，针对日常内容生产，从严把关导向和质量，在智能审核校对系统的基础上，进一步严格落实“三审三校制度”，全力保障安全播出工作。圆满完成元旦、春节、五一、国庆、全国两会、中非合作论坛峰会、新中国成立75周年等重点保障期安全播出工作及上级播发指令，全年无播出事故和其他违纪现象。
坚持正确舆论导向，坚守新闻真实性，不断强化内部管理机制，坚决抵制有偿新闻、有偿不闻、“三俗”新闻等违法违规行为。严格按照《中国新闻工作者职业道德准则》加强内部管理，积极开展新闻宣传工作规章制度、新闻工作者从业规范和廉洁自律学习与培训，不断提高政治和业务素质。严格遵守新闻采访规范，并通过电话、邮件、新媒体等途径接受群众举报投诉。
严格遵守《劳动法》《劳动合同法》等各项规定，与入职员工依法建立劳动关系、签署劳动合同；严格遵守国家关于“五险一金”的相关规定，严格执行镇赉县融媒体中心各项考评标准；重视提升员工的业务技能，充分利用“新华社平台”和“智慧广电”等线上学习平台，组织员工参加学习；组织中心外采记者参加记者编辑考试、参加采编培训、申领记者证，及时回收、注销不符合申办条件人员的记者证；积极支持员工的正常采编行为，及时为因采编行为受到人身侵害的员工提供保护和申诉等支持。
镇赉县融媒体中心作为镇赉县唯一官方媒体，中心始终严格遵守国家工商、网信、新闻出版等部门颁布的法律、规章与规范性文件要求，未出现有偿新闻、新闻敲诈等违法违规问题，记者未出现向被采访对象收取宣传费等不良情况。中心严格做到采编与经营分开，严格执行采编经营“两分开”制度，新闻采编业务由融媒体中心承担，经营业务由镇赉县融媒体中心广告部承担，严格做到采编与经营分离，依法经营。
（1）内容生产不足，需进一步立足实际，紧抓宣传重大节点，提前策划系列宣传报道，并在形式上推陈出新，多种传播手段融合，有效提高传播效果，放大传播效应。
（2）融媒产品传播量、覆盖率低，客户端下载量偏少，需要在“小体量、快传播、易接受、强感染”的融媒产品上下功夫，持续增强镇赉融媒的传播力、引导力、影响力、公信力。
（3）高学历人才引进比例小，新闻专业技术人才和网络专业技术人才匮乏，应对网络舆情和突发事件能力不足。
（1）紧跟用户需求，注重策划引领，实行事前策划、组织实施、精准发布、效果评估的采编模式。围绕湿地生态保护、重点项目建设、乡村振兴、康养旅居、城市更新、老旧小区改造等重点工作，精准设置报道主题，讲好镇赉故事、传播镇赉声音、展现镇赉魅力。
（2）持续加强培训，全面提升干部职工综合素质，提升新闻宣传水平和质量，使全体干部职工始终保持昂扬向上、奋发有为的精神状态，更好地服务全县中心工作。
（3）引进技术人才和新媒体人才，优化人才队伍年龄结构，构建能力和素质兼备的全媒体人才队伍。
编辑：陆瑶
初审：陈旭
复审：胡萍
终审：刘笑妍
